榜单下架数专限购，艺人尽调提上日程

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榜单下架数专限购，艺人尽调提上日程

文 | 罗四夕

“

本周娱乐圈整顿风暴持续，艺人榜单纷纷下架，仅可保留音乐作品和影视作品榜单，爱奇艺取消了偶像选秀，QQ音乐限购数字专辑，明星工作室和艺人经纪公司纷纷发文倡导'理性追星'......割掉粉丝经济畸形发展烂掉的部分，挤掉消费泡沫之后，娱乐产业终于回归了理性和健康发展之路。

”

8月28日，中央纪委国家监委网站发布《深度关注 | 流量明星“翻篇”了》，话题随即登上热搜。

文章指出，流量明星德不配位，给整个行业带来负面效应，更给以青少年群体为主的“饭圈”带来恶劣影响。文章点名提到诸多乱象：演员郑爽偷逃税、顶流吴亦凡涉嫌强奸罪被逮捕、赵丽颖的极端粉丝拉踩引战、李诞因发布低俗广告被罚款87万元等等。

在前一天，8月27日，中国国家网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》。在取消明星艺人榜单方面，《通知》要求取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能，仅可保留音乐作品、影视作品等排行，但不得出现明星艺人姓名等个人标识。

同时要求优化调整排行规则。具体来说，在音乐作品、影视作品等排行中，降低签到、点赞、评论等指标权重，增加作品导向及专业性评价等指标权重。“不得设置诱导粉丝打榜的相关功能，不得设置付费签到功能或通过充值会员等方式增加签到次数，引导粉丝更多关注文化产品质量，降低追星热度。”

很快，哇唧唧哇、乐华娱乐、嘉行传媒等经纪公司和TFBOYS、时代少年团、THE NINE等偶像团队和明星工作室等纷纷发布理智追星倡议书。

8月25日，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，爱奇艺联合其他平台始终坚持与行业不正之风划清界限，抵制不合理片酬、抵制行业不正之风，抵制偷税漏税，并取消了未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。

8月28日，QQ音乐确认对已购用户再购专辑和单曲作了数量限制，用户已购买的专辑将无法重复购买。

这一场娱乐圈的风暴，还要从四个月前说起……

日薪百万，德不配位：

粉丝经济畸形发展

4月26日，张恒在微博曝光了一段5分14秒的聊天记录视频，直指郑爽的天价片酬、阴阳合同和偷税漏税等问题。在全网对郑爽在《倩女幽魂》中的片酬高达1.6亿，按拍摄周期77算，每天的收入高达208万感到震惊的同时，这样的乱象也被央媒点名。

4月27日，国是直通车评郑爽日薪208万一事，点名公众人物在享受巨大社会红利的同时，应该主动承担起相应的社会责任，德不配位也成为评价劣迹艺人的代名词。

4月28日，央视新闻明确表示，就演艺人员郑爽被曝涉嫌拆分收入获取“天价片酬”偷逃税等问题，北京市广电局已启动对相关剧目制作成本及演员片酬比例的调查。央视新闻也评论说，学艺先学德，演戏先做人，做不好守法公民，一旦以身试法势必“凉凉”。

4月29日，郑爽微博事务部发声称“愿意接受并配合一切调查，结果会公布于众“。北京市广电局也在下午表示，已启动调查程序，对相关剧目制作成本及演员片酬进行全面核查，并约谈涉事企业主要负责人。

与此同时，许多个明星默默注销了工作室，或者从担任股东的公司中退出， 根据天眼查信息显示，涉及注销的名人包括：魏大勋、姚晨老公曹郁、何炅父亲、邓超、唐嫣、文章、马薇薇、那英、赵本山、朱正廷、孟美岐、吴宣仪、沈腾、井柏然、王千源。

4月29日下午，话题#75位一线艺人注销200家关联公司#的话题登上热搜，引发大众关注，有网友将这一现象称为“内娱大逃亡”。

郑爽事件刚爆出两天后，4月28日，一段粉丝为偶像打投购买的大量牛奶饮品被倒入沟渠的视频在网络上引发争议。而原因就是赞助商把二维码设置在瓶盖里，粉丝想要得到为偶像助力的投票资格只能把瓶盖打开获取二维码扫码，而打开后的大量饮品无法喝完又无法转卖，只能选择倒掉。

该事件一出便引发了网民的震惊和热议，5月4日，新华社发文评“为偶像打投把牛奶倒沟里”是对劳动的不尊重以及法律的亵渎和蔑视。反对浪费”不再只是柔性倡议，而是被纳入法律条文的刚性要求，违规者将受到法律的惩罚。

其实早在2020年2月21日，在中国网络视听节目服务协会发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》中，已经有了明确禁止在节目中设置“花钱买投票”环节，以及刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力的行为。但爱奇艺的“倒奶事件”不仅涉及买票助力，其食物浪费行为的严重性甚至触碰到了国家的基本价值观。

5月4日下午，新华社发布热评，谴责食物浪费行为。“我们不禁想问：策划这种打投方式之初，有没有考虑到可能造成大量浪费的风险？有没有想过本该承担的社会责任？在这个前有劳动节后过青年节的假期，这样的节目、这种营销方式又将给青年人造成怎样的不良影响和引导？”

随着偶像选秀节目声量持续扩大，“饭圈”因其猖狂的态势再次引发大众的关注。其实今年3月29日，人民网就曾对“饭圈集资”的现象发文称，“粉丝价值”正被某些别有用心者疯狂榨取，后援会为偶像“集资”呈现泛滥态势，但并非只是单纯的“愿打愿挨”。

人民网严厉谴责了“集资”行为，对于一些打投平台，用“不设门槛”吸引大量粉丝团入驻筹资；另一方面加入“应援资源”，供粉丝为偶像购买宣传位，设置粉丝消费额排行榜，激发攀比欲的行为，批评其游走在合法与非法的金融监管边缘，一并犀利指出平台所宣称的“支持者应自行对项目风险进行判断，平台不承担任何责任”的甩锅行为。

8月27日，郑爽事件落下帷幕，其偷税漏税被处以罚款2.99亿元，张恒涉嫌帮郑爽偷逃税被立案检查。

据上海税务局第一稽查局查明，郑爽于主演的电视剧《倩女幽魂》实际取得1.56亿元的片酬，明星年赚上亿元是否合理也成为网友讨论的热点。

在郑爽因为偷税漏税被判以处罚的同时，电视剧倩女幽魂出品方北京文化子公司北京世纪伙伴文化传媒有限公司被查出在2018年虚假转让《倩女幽魂》和《大宋宫词》两部电视剧的项目投资份额收益权，虚增收入4.6亿元，虚增净利润1.91亿元，2018年年度报告存在虚假记载。

同日，证监会对北京文化下发行政处罚和市场禁入事先告知书，拟依法对公司及董事长宋歌、董事张云龙等17名当事人予以行政处罚，并对时任副董事长娄晓曦采取证券市场禁入措施。

证监会表示，财务造假和虚假信息披露严重侵蚀市场诚信基础，严重损害投资者合法权益，始终是证监会监管执法打击的重点。并且证监会还将深入查处各种信息披露违法违规行为，不断推动提升上市公司质量，更好服务实体经济高质量发展，为建设规范、透明、开放、有活力、有韧性的资本市场提供更加坚实的法治保障。

在娱乐圈艺人接连被爆出丑闻的情况下，多家艺人明星工作室开始签署理智追星倡议书，号召粉丝理智追星、理智讨论、坚决反对网络暴力。针对娱乐圈种种乱象，早从今年1月起，相关部门就已经开始部署针对艺人、饭圈、网络秩序的管理工作了。

艺人尽职调查提上日程

粉丝经济源于韩流。

1998年，韩国总统金大中提出“文化立国”战略，《文化产业发展推进计划》、《文化产业促进基本法》等政策法规相继出台。多年来，经过政府、市场和企业的不懈奋斗，韩国文化产业不断发展，开始输出海外，立足于国际市场。

1992年，三人组合“徐太志和孩子们”拉开了K-POP的序幕，2000年后以流行歌曲、影视剧为代表的韩流文化迅速在亚洲发展起来，中国更是一跃成为韩流的最大出口市场，众多韩国歌手和偶像组合也把中国市场作为最重要的海外市场展开经营，源自K- POP的粉丝经济操作模式开始在内地发展。

2014年后，韩流开始退场，粉丝经济在韩流影响下已经渐成气候，内地娱乐产业也随即蓬勃发展。只是，在多年发展的过程中，粉丝经济催生下的“饭圈”畸形发展、乱象丛生，不仅疯狂收割粉丝韭菜，且偶像艺人出道的年纪也越来越小。今年以来，内地娱乐圈被曝出的这些丑闻在让人感到震惊之余，更多的还有不解和气愤。

尽管娱乐产业一直是“二八法则”，但过去尚能让整个产业链齐心协力，演员好好演戏琢磨业务能力，歌手好好唱歌，创作音乐，输出一批过硬的作品。

但这些年呢？行业被“流量明星绑架”只服务于这一两个人，不仅顶流挣走了一个项目产业链上多达90%的钱，分配到制作环节的钱越来越少，垃圾作品却越来越多。数年后，行业和平台也发现自己被艺人绑架了，叫屈“苦不堪言”，于是2018年国家对影视作品和综艺节目出台限薪令。

当一个行业的金字塔缺乏中坚力量，基层极其庞大，塔尖高高在上且越来越细，这最终指向一个结果：艺人地位逐渐凌驾于产业链之上、作品质量之上甚至无视法律法规，不仅制造输出一大批垃圾，无法形成产业竞争力。谁又能想到，在严格的限薪令下，艺人无法适应“降薪”，贪欲让其无视法律法规，居然通过各种方式逃税。

经纪团队不作为，加速了艺人的职业生涯走向终点。

曾经就有一位音乐制作人跟音乐财经（ID：musicbusiness）聊到，某TOP团内的偶像歌手总是希望创新，从唱片制作环节、企划环节到经纪公司，诺大的团队都捧着顺着，没有一个人对他说实话，在那样的环境下艺人很难真实地认清自己的优势和缺点。这位制作人一开始也客套，后来发现所有人都绕着弯说话，非常影响效率，最终忍无可忍抱着不合作的心态直接指出艺人在业务方面存在的问题，原本以为会得罪艺人，没想到后来他会在群里感谢制作人的直言。

此外，粉丝看到的偶像都是经过精心包装后的人和作品，再加上饭圈之间互相攀比，饭圈内部彼此PUA，就算明知自己的爱豆实力有限，也要倾家荡产将其捧上榜单前位。粉丝的无底线宠爱、无底线买单也为艺人的膨胀埋下了雷。艺人有时候会真的以为自己无所不能，不受约束。

这两年，偶像艺人不断塌房，与之相关的作品紧急停止播出并重新剪辑，还有一些尚未面世就已被扼杀在摇篮中。这其中受到牵连的不仅有投资方、播出平台和品牌方，还有无数参与到拍摄项目中的工作人员和剧中其他演员，对于各方来说都损失惨重。

关于如何做好艺人风控和尽职调查也成为行业前所未有重视的事情，对于品牌主来说更是如此。风险控制有四种基本方式：风险回避、损失控制、风险转移和风险保留。

从风控的角度来讲，规避可能发生的风险是最重要的环节。对于品牌方来说，可以从各种信息渠道了解一位艺人的综合素质，例如，是否有政治立场不一致的风险，私生活是否混乱？无论是从过往社交媒体的蛛丝马迹，还是对艺人面对面访谈，又或者做行业深访，都可在合作之前提前做一轮详尽的尽职调查，提前规避踩坑的风险。

对于吴亦凡这种触犯法律的风险，品牌方要做尽调确实也比较困难。那么，对于这种情况，及时切割、降低损失是通行做法。

如今，有了这些前车之鉴，对于经纪公司来说，也敲响了警钟。

区别于娱乐公司，一般情况下，音乐公司的优点在于音乐审美和作品运营，在人的营销上其实比较弱，但现在看来，这或许也是音乐公司的优点。音乐公司把作品关把好，运营好作品，至于艺人“言行举止”的风险，可以通过尽职调查和具体合约对艺人行为约束的方式来降低风险。

数据女工下岗

行业告别低龄养成系

对于青少年来说，在人生成长的关键时期，每一代都会有属于自己的文化偶像，但如过去这数年被疯狂催化和收割的一代却极其罕见。

饭圈畸形发展呈现出来的“疯狂”和“战斗力”，既让资本嗅到了商机，而饭圈也以其消费力绑架资本和艺人工作室，粉丝权利逐渐凌驾于行业之上，也是意料之中的事情。

回想这些年，所有的经纪公司老板、执行团队和项目合作方，都有过被粉丝上坟、诅咒乃至网暴的经历。当杨紫和吴亦凡的粉丝为自己偶像争番位，赵丽颖粉丝反对其与王一博的合作，谩骂导演、抵制电视剧，使文艺创作者也难逃流量和资本的裹挟。

一方面，资本和品牌方看中艺人的数据，选择付出天价求得项目营业利润，而流量反过来绑架项目和品牌的同时，也影响了项目的品控和制作，从而形成了恶性循环。

另一方面，粉丝权利扩大化，不仅绑架行业，且到处征战，评控、控制舆论，弄的网络环境乌烟瘴气。

当影评人和观众发出真实的声音被饭圈网暴，当乐评人和乐迷评论一首歌“空洞乏味无聊”被粉丝网暴。行业和偶像穿着皇帝的新衣，似乎也骗过了自己，真的以为自己有能力有作品，配得上影帝影后，站得了所有场合的C位。

当粉丝们疯狂为爱豆花钱打榜、投票、刷虚假流量、集资，甚至网贷追星，攀比之风，PUA文化盛行，人生价值观也被扭曲了，什么是好，什么是坏，什么是对，什么是错？界限早已模糊。

现在连粉丝自己，在偶像接连塌房后，也不免怀疑人生，这些年做“数据女工”的意义到底是什么？众多饭圈粉丝终于结束了日复一日做数据、评控、打榜的日子，“下岗”后，饭圈粉丝们也有更多时间去反思人生意义。

另一方面，过去这些年，在利益驱使下，娱乐行业的养成系彻底走偏，低龄化出道趋势被及时遏止。

内地呢？抱着“成名要趁早”的动机，又学习了日本打造“面对面偶像”的理念，娱乐公司招募到孩子，速成几月就直接出道。造成的结果就是，把日韩模式简单糅合一下，就成了内娱独特的“偶像养成系”，更为急功近利，变成了“速成系”。

正如8月在成都高调举办新闻发布会宣布出道的“天府少年团”，随即被批评后改名为“熊猫少儿艺术团Panda boys”，8月24日当晚又宣告解散一样，经纪公司“利欲熏心”到简直匪夷所思，无视主流舆论和国家整顿娱乐行业的大背景，倒行逆施。

从艺人自身找原因，过早地进入娱乐圈，未能接受普高教育。在九年义务教育普及的大背景下，娱乐圈却盛产“九漏鱼”，他们对历史缺乏基本的了解，法律意识和文化修养更是极度缺乏。发文哀悼袁隆平院士，却将“国士无双”写成“国土无双”，男团成员大谈关于日本排放核污水，偶像在社交媒体炫奢侈品炫耀走后门，价值观混乱.....

设想，书都读不懂怎么演角色，怎么创作音乐，怎么做青少年偶像？缺乏基础的知识储备，理解真实世界的能力都有问题。

而且，法律也不会允许低龄儿童成团出道的行为，《中华人民共和国劳动法》、《中华人民共和国义务教育法》和《中华人民共和国未成年人保护法》的要求，对于青少年都有各种保护条款，无视法律法规，经纪公司也会触犯法律。

对于10来岁的孩子来说，正是学习文化，认识世界探索世界的关键阶段，也是形成价值观的关键时期，却在这个阶段过多地沉浸在“歌舞训练”、“发布会”、“镁光灯下”，过早踏入名利场里，接触“金钱”、“掌声”、“光鲜亮丽”的造型、过于成人化的“社交”以及面对网络环境里的“审视”和“戾气”，这会对孩子心理造成什么影响可想而知。

更别提还未满10岁就直接宣布出道了，经纪公司利益熏心，家长竟然也糊涂到只想着一夜成名收割名利，不考虑孩子的身心健康和长远发展。

不过，音乐行业和娱乐圈尽管有圈子的交集，但还是有很大的差别。

总的来说，一个民族的复兴，需要强大的精神力量和文化自信。这一轮风暴后行业告别虚假繁荣，回归理性和建设性，推动文化产业高质量发展。

新老顶流彻底翻车后，谈谈身为艺人的综合修养

文艺须建立在人文素养和政治素养之上。

八岁出道的“偶像团体”，是向前看还是向钱看？

孩子们金色的童年不该变成金子的童年。

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