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包商场外墙、做专属游戏、发上亿红包，宇宙级的生日排面你见过吗？
我之前被一个顶流明星的庆生场面震撼过：
粉丝雇飞机在好莱坞上空喷射气体写生日祝福，在土耳其放飞热气球、包下全国5000块LED……可谓史诗级。
没想到，前不久出现了一位更夸张的，宇宙级。他出道很多年，也不算顶流，但生日排面比上面那位还大：
他生日那天，上海、广州等全国5个城市中心的LED大屏同时播放他的庆生画面；
刘亦菲、朱一龙、龚俊等30多个明星录视频给他生日祝福；甚至像上海恒隆广场这样全国顶级的奢侈品商场，也把他的全身像印在外墙上；
美国最有影响力的当代画家之一、肖像画曾卖到2600多万元的Alex Katz（阿历克斯·卡茨），给他画了三大幅肖像。
还有公司为他专门制作游戏，作家为他写小说，导演给他拍纪录片……这些在捡手机文学里都不敢轻易出现的情节，变成了现实。
那么这位看照片我们都不太认识、而生日排面史上第一的人是谁呢？
他的名字叫路易·威登。
有些朋友应该已经猜出来了，而有些朋友也许还在纳闷：啥？路易·威登是个人？
dei。路易·威登就是路易威登品牌的创始人。今年的8月4号是他200岁生日，所以品牌花了老大的力气和老多的钱，轰轰烈烈地给他庆生。
上面讲到的专门给他做的游戏，真的不是那种简易的微信小游戏，而是一个大制作的RPG探险游戏。
讲的是路易威登的吉祥物Vivienne，为了参加生日盛典，一路冒险的故事。玩下来感觉有点像3D版的超级马里奥，要跑要跳要爬，还可以收集蜡烛，解锁皮肤等等。
游戏叫《Louis: The Game》。不仅完全免费，如果你运气爆棚，在游戏里领到黄金明信片，还可以参加限定的30份NFT艺术品抽奖，
据说奖金最低15万元，最高上亿……（我不求暴富，只求通关送我一个LV包包行不行？（不行
这个游戏是根据路易·威登本人的经历改编的，用一句话概括就是：偏远山区穷小子变身奢侈品第一巨头的故事。今天就让我跟大伙儿好好唠唠。
看完后你也许会觉得，有所触动但又没完全动……（and他的故事有点儿唐僧取经内味儿……
步行两年，拜师学艺
1821年8月4号，路易·威登出生在法国东部汝拉山区的Anchay小镇。他家里四代都是木匠，从小也跟着父亲做木工。
13岁时，他想出人头地，毅然离开那个偏远山区，去巴黎打拼。
可能因为没路费，他是步行去的。家乡离巴黎470公里，日夜赶路，差不多两周可以走到。但是他走了两年多，才到巴黎。
是不是有点西游记的feel？路易·威登跟唐僧一样往西走，翻山越岭的同时，还要解决温饱问题。
他就边走边打工，挣点儿生活费，还能学学手艺。就这样，16岁的时候，他终于到了巴黎。
我还记得我自己刚来上海的时候，觉得很窒息：高楼密集的市中心竟然有一座金碧辉煌的寺庙？路上的人走路怎么那么快？一碗面要50块？一切都太迷幻了。
相信路易·威登刚到巴黎的感受也差不多。1837年的巴黎，按肖邦的描述是：这里有最辉煌的奢侈，有最下等的卑污，有最伟大的慈悲，有最大的罪恶。
面对这个花花世界，他依然保持头脑冷静，心里想的还是那一件事——出人头地。
那时候的欧洲，做箱子跟打包行李，都是正经工作，而且是高端技术工种。
因为那时候有钱人出去玩，只能坐马车坐船，珠宝华服啥的都很容易弄坏，加上裙子都那么大，所以需要专门定制箱子。
而把衣服行李金银细软有条理地装进箱子，也只有懂箱子的专家才能做，所以打包行李也是个专业。
巴黎大名鼎鼎的行李箱工匠 Monsieur Marechal
路易·威登看到了这个绝妙的商机，两眼放光，心想：我在老家就是搞木材的，来巴黎的路上又学了些木工手艺，我的职业规划很清晰啊：制箱和打包！
然后他就去了巴黎最厉害的制箱工坊拜师学艺，朝梦想大踏步前进。
法国皇后都为我的手艺背书
路易·威登很沉得住气，从1837年到1853年，他一学就是16年。这期间，除了学技术，还做了一件很重要的事——积累人脉。
严培明画的年轻的路易·威登
西天取经的路上，其实有很多妖怪孙悟空打不过。他之所以能一路降妖除魔，很重要的原因就是：俺老孙天上有人。
巴黎涂鸦女王Miss Tic创作的路易·威登
路易·威登的创业，很大程度上也离不开他的几个贵人。
《泰坦尼克号》
《东方快车谋杀案》
因为他手艺好，人又机灵，所以是工坊里口碑最好的学徒之一，师傅把很多重要客户都交给他负责，其中就有法国皇后欧仁妮。
《被侍女围绕的欧仁妮皇后》
弗朗兹·克萨韦尔·温德尔哈尔特（Franz Xaver Winterhalter）1855
别的不说，在当时的时尚界，欧仁妮是断层式的顶流、icon、带货王，换算成现在的影响力，大概相当于几百个杨幂加起来吧。
穿着克里诺林裙的欧仁妮皇后
欧仁妮皇后觉得路易·威登手艺又好，情商又高，所以让他当自己的专属行李打包师。从此呢，他的名声就一传十十传百，成了贵族富豪圈里人人皆知的秘密。
Ruben Toledo创作的路易·威登
到1854年，路易·威登有了核心技术，有了启动资金，有了稳定客户，时机成熟，万事俱备，他终于告别学徒身份，创立了自己的品牌。
我的箱子，比孙悟空还多变
路易·威登的定位非常精准：只提供高端定制服务。工艺好，卖相好，加上有欧仁妮皇后这样的VIP客户，所以贵族名流、时尚人士都成了他的客户。
弗朗兹·克萨韦尔·温德尔哈尔特笔下的欧仁妮
他这时候找来了另一位贵人——高级时装之父Charles Worth（查尔斯·沃斯）。他俩本来就是好朋友，又都在创业，所以就商量着把生意盘子做大一点。
爱丽丝·范德比尔特（Alice Vanderbilt）穿着Worth设计的“电光裙” 1883
于是查尔斯给欧仁妮皇后做裙子，路易·威登给皇后做箱子，这一条龙服务，多到位啊。花钱省事儿，是有钱人的目的，所以他俩这商业模式非常成功。
欧仁妮皇后身着 Worth 设计的礼服
来自路易威登Instagram
19世纪中后期，社会大变革，旧时代那种又大又硬的裙撑已经不符合时代要求，而路易·威登，也是从查尔斯那儿得知这个信息，立马开始对箱子改革。
变革和改革，是路易·威登事业成功的关键词。他总能在时代变革时，做出顺应时代的改革。
1860年的Louis Vuitton箱子
弗朗西斯·福特·科波拉（Francis Ford Coppola）和女儿索菲亚·科波拉（Sofia Coppola）
比如以前人们出门都用马车的时候，为了箱子立得稳当，不被颠下车，也为了防止雨水堆积，箱子的顶都是弧形的。
而19世纪中后期，火车、轮船，各种交通工具开始普及，不用愁箱子掉下车，也不用防雨了，他就把箱子改革成平顶的，不仅轻便，还能叠着放，一次能带好多！
1858年，路易·威登推出了第一款真正意义上的现代旅行箱——Trianon Grey。这款用浅灰的防水帆布包在平顶结构上的箱子，轻巧实用，外型高雅，所以一推出就成了爆款。
他对箱子的改革一直在进行，比如火车普及的时候，他把箱子改得更薄。为啥？因为这样才能放到行李架或者座位下面。
我觉得，正是因为他这种顺应时代、改革创新的精神一直延续到了现在，路易威登才能在时尚、奢侈品界的顶端屹立不倒。
凯瑟琳·德纳芙（Catherine Deneuve）by Annie Leibovitz 2007
富二代？不存在的？
红了，生意做大了，另一个问题也来了：仿冒品越来越多。
Louis Vuitton Product Catalogue, London 1901
世面上越来越多Trianon灰色帆布箱的A货，咋办呢？升级产品防伪打假咯。于是路易·威登在1872年推出了全新米色搭配红色条纹的帆布箱。
1876年，他又推出了米色配褐色条纹交织的单彩条纹帆布。
1889年，巴黎万国博览会上，路易·威登用他的新款棋盘格帆布Damier，拿下了博览会金奖，彻底带领起了19世纪条纹帆布潮流。
不过，路易威登的经典Monogram图案，不是路易·威登本人发明的，是他的儿子乔治·威登做的，目的也是为了打假。
乔治威登挺孝顺的，用四瓣花、四角星和圆形图腾，围绕着父亲路易·威登名字的首字母LV，做出了实际上最知名的设计图案之一——Monogram。
从那时候，Monogram老花图案，就成了路易威登品牌的标志和传承。历任设计师都会在这个图案上发挥创作，变着花样玩儿。
1996年，Monogram帆布问世一百年之际，路易威登曾召集七位时装设计师，以大胆设计重新诠释Monogram。
Louis Vuitton x Azzedine Alaia
Louis Vuitton x Vivienne Westwood
2014年，为庆祝品牌诞生160 周年，路易威登又发起了“经典与经典颠覆者”项目，邀请Frank Gehry（弗兰克·盖里）、Rei Kawakubo（川久保玲）、Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐）、
Christian Louboutin（克里斯提·鲁布托）、Marc Newson（马克·纽森）和Cindy Sherman（辛蒂·雪曼），结合路易威登的创新和冒险精神，给Monogram翻新。
Cindy Sherman（辛蒂·雪曼）合作的能秒变梳妆台的箱子，颜色来自于她的鹦鹉。
说回儿子乔治·威登，在路易·威登36岁的时候才出生。老来得子，应该宠上天了吧？
Louis Vuitton路易・威登先生之子Georges-Louis Vuitton乔治・路易・威登
No。他没有任何富二代的待遇，因为路易·威登规定，想接管生意，得从基层做起。
乔治·威登先去英国留学，学英语和管理，然后直接去家里的工坊当学徒。当了5年学徒，才被允许去店铺当店长。
1885年路易威登广告卡
乔治跟父亲很像，都是踏实的手艺人。除了棋盘格，他对路易威登的硬箱也做了很多改革和发明。
《Vogue》美国版 2008年6月刊
Sarah Jessica Parker by Annie Leibovitz
比如1890年，他发明了五栓制动锁，让每位买家只用一把专属钥匙，就能打开自己名下订制的所有硬箱。
到了第三代，威登家族的创新和胆识依旧被继承下来了。在第三代掌门人加士顿·威登的掌舵期间，不仅品牌生意稳定扩大，还发展了手袋等新业务。
之后的事情很多人就都知道了。1987年，路易威登品牌跟酩悦轩尼诗合并，诞生了奢侈品帝国LVMH集团。
1997年，路易威登找来Marc Jacobs（马克·雅可布）当创意总监，
发布第一个成衣系列，从箱包品牌转型时装品牌。
Louis Vuitton Fall 1998
2013年，Nicolas Ghesquière（尼古拉·盖斯奇埃尔）加入，
让路易威登正式成为一个有独特设计风格和元素的时装品牌。
Louis Vuitton Resort 2017
Louis Vuitton Resort 2022
直到现在，路易·威登先生200岁了，他创立的品牌依旧是时尚界第一宇宙大牌。
《最终幻想》雷霆（Lightning）拍摄2016春夏广告片
路易威登2019年和英雄联盟的合作
故事就讲到这里。不知道大家看完后是不是跟我有同样的感觉：看了等于白看！
真的，伟人的故事都差不多啊：超乎常人的天赋+努力+魄力=成功。对我们凡人来讲，没啥借鉴性。
But，我觉得我能做的，就是像路易·威登学习，不停逼自己创新、进步。
最后，祝路易·威登200岁生日快乐～再附上一些好玩儿的LV箱子，请品一品什么是真正的“定制”～
路易威登最浪漫的花箱诞生于20世纪初，为答谢常年支持品牌的忠实客户，乔治和加斯顿·路易威登将美丽动人的花束放在特制的Monogram帆布小花箱中送出。
麻将，这个家喻户晓的中国游戏，1923年起也在巴黎流行起来。于是，路易威登为这个复杂益智的游戏特别打造了麻将箱。
1929 年，指挥家兼作曲家Leopold Stokowski（利奥波德·托科夫斯基）向路易威登订购了一只书桌旅行箱，以便在旅途中谱曲和写作。
箱子打开之后包含书柜、存放乐谱和挂置文件的抽屉、和可存放打字机的空间。这只书桌箱很快受到艺术家们的青睐。到现在，路易威登的工坊还在生产。
那么我，什么时候才能拥有一只为宇宙第一长腿博主的长腿定制的硬箱？
文字 : gogoboi
编辑：小璐
图片：杰森
部分图片来自网络，文字原创
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