加拿大鹅不仅被罚，还季亏损3亿！为何会亏损？消费者不买账了？

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加拿大鹅不仅被罚，还季亏损3亿！为何会亏损？消费者不买账了？

羽绒服，是我国大部分地区的人们在冬天的必备保暖物品，在天寒地冻的冬天，外面的冷风呼呼吹，鹅毛大雪纷飞起舞，一件优质而舒适保暖的羽绒服是确保我们能度过一个温暖冬天的保底神器。

在羽绒服市场上，价位从低到高的羽绒服品牌比比皆是，少则几百元，多则上万元甚至几万元。在羽绒服品牌当中，加拿大鹅是知名的高端品牌，售卖的高端羽绒服均价上万元，号称“羽绒服界的爱马仕”，贵自有贵的道理，我们都知道判断羽绒服的保暖性能，要从羽绒服的填充物、蓬松度和含绒量三个方面综合判断。

基于此来看，加拿大鹅在这三个方面做得很好，并且也同时保证了其服装的设计感和时尚度，因此虽然价格不菲，但是仍然受到不少人的追捧。并且就算在夏季这种淡季，加拿大鹅也不会降价，甚至越贵越能吸引人购买。

但是加拿大鹅近日却被舆论推上了风口浪尖，引起网友们的议论纷纷。Canada goose加拿大鹅的关联公司希计（上海）商贸有限公司被行政处罚，缘由是利用广告对其商品做虚假宣传，误导消费者，该公司也因此被处罚45万元并责成公开道歉。

1957年，加拿大鹅成立，直到20世纪70年代，正式诞生加拿大鹅羽绒服，价格从数千元到上万元不等，其天猫店的广告号称羽绒服用的羽绒是来自加拿大北部城市养的鸭和鹅的绒毛，具有超强的保暖性。但事实上，羽绒服的保暖性与填充羽绒的蓬松度和绒毛量这俩因素息息相关，在鸭、鹅品种相同的情况下，反倒与产地和气候关系不大。羽绒的成熟度越高，保暖性就越强。

但是加拿大鹅的希计天猫旗舰店却特别强调了产地对于羽绒的保暖性，并以此为卖点吸引消费者购买，并且因产品质量问题退款很艰难，这种侵犯消费者合法权益的做法也引起了许多消费者的不满。

除此之外，其实今年加拿大鹅的日子已经没有从前那么好过了，由于德尔塔病毒在全球范围内的肆虐，新冠肺炎疫情远远还没有结束的苗头，受到疫情影响，加拿大鹅的销量本就不佳，被行政处罚45万元无疑令其雪上加霜，45万元对于高端品牌加拿大鹅而言，也许并不算是什么大数目，但是这一风波却狠狠地推翻了加拿大鹅在消费者心中的口碑与地位。

北半球已经逐步进入了秋冬季，正是加拿大鹅的销售旺季，并且在全球范围内，中国是疫情控制的最好的国家，中国市场无疑是加拿大鹅利润的主要来源地区，毕竟其他的国家由于疫情管控，消费动力下降，奢侈品品牌复苏还有一段路要走，而如果加拿大鹅因为质量问题或因虚假宣传神话破灭，那么，中国消费者也许就不再买账。

此前，由于疫苗的使用，全球经济逐步走在复苏的路上，加拿大鹅也跟着回暖，在今年的第一财季，加拿大鹅实现了约2.9亿元人民币的销售额，同比暴增了116%。但是由于各个渠道的成本过高，加拿大鹅第一财季是亏损的，亏损金额达到3亿元人民币左右，也就是说，三个月以内，加拿大鹅亏了3亿元。

由于增长不如预期以及变异病毒德尔塔带来新一轮不确定性，使资本对于加拿大鹅股价的持有变得谨慎。面对持续下跌的股价，加拿大鹅在八月中旬决定股票回购，这给市场吃了定心丸，股价虽然逐步开始反弹，但是却并未回到此前高点。

相比较而言，同是羽绒服品牌的竞争对手波司登羽绒服表现则要好得多，后者在今年一季度的净利润和营收额都创了历史新高，并且连续五年实现营收和利润双双增长的良好局面，伴随着良好的业绩，波司登的股价也节节高涨，从年初至今已经翻了一倍。

综合当前的形势来看，此前高高在上的外国奢侈品牌如果不放下身段，脚踏实地在质量上下功夫，而试图仅仅靠品牌溢价来捕获中国消费者的套路，恐怕难以行得通。

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