“影音综”大联动，陌陌升级挚文集团后的可能性

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“影音综”大联动，陌陌升级挚文集团后的可能性

“黄四毛因为偷了工地钢管的被包工头追着跑了好几里地，最终躲到一个荒废房屋的破衣柜里才逃过一劫。就在这时，被同学‘借钱’的水生也逃到了这里，被黄四毛一把拽进衣柜。”

这个发生在南方小镇宜春不期而遇的故事，就这么开场了。

一个受尽白眼的街头混混和一个遭到排挤的转校生成为了朋友，两人困顿的命运虽然令人揪心，但他们的友情也让观众感受到了人世间温暖的一面。

截止目前，《不期而遇的夏天》影片相关视频物料全网播放量突破2.1亿次，“陈奕迅为电影倾情献唱”、“福贵家珍时隔16年重聚”等相关话题多次登上热搜。

正如陈奕迅说：“偶然遇到一些人，会有着对你悄悄的影响。是好是坏不是最重要，最重要的是，在不知不觉之间，已变成你生命的一部分。”

8月17日，电影《不期而遇的夏天》主题曲上线，这首歌由李焯雄作词，梁翘柏作曲且担任编曲和监制，电影中穿插的山歌配乐也给影片增加了不少视听享受。

值得注意的是，这部电影背后的出品方为陌陌影业，除了《不期而遇的夏天》电影引发关注，最近陌陌还有两个新闻。

第一、陌陌最新一季财报发布，公司已经持续第26个季度实现盈利；第二、前不久，陌陌正式宣布启用新的英文名称“Hello Group Inc.”，新的中文名称“挚文集团”。

显然，与陌陌科技相比，如今挚文集团的业务板块和布局更为多元化，品牌升级也体现了管理层在转型上的决心。

那么，从单一的陌陌APP发展到集团化运营的挚文集团，作为“文娱江湖”里的新势力，它在音乐业务上的布局是什么？挚文如何以社交+直播，联动“影视、音乐、综艺、艺人经纪”业务板块，服务用户娱乐社交的需求，为集团未来的发展注入更多可能性？

文化新生态下，

音乐业务进展如何？

还记得多年前梁翘柏宣布加盟陌陌的新闻吗？作为香港知名音乐制作人、歌手，梁翘柏曾自己组建过乐队，也担任过王菲复出演唱会的音乐总监，从2013年开始因担任《我是歌手》的音乐总监而被内地观众所熟知。

2015年，彼时的陌陌公司宣布梁翘柏正式入职，担任陌陌现场首席内容官。在陌陌布局音乐业务的这些年里，梁翘柏始终扮演着专家和业务版图开拓者的角色。2016年，在陌陌的支持之下，由梁翘柏作为创始人的酷博特文化正式成立。

2017年6月19日，陌陌联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐国内外顶级音乐集团发起了“MOMO音乐计划”，投入千万资金全面进军音乐产业，挖掘优质潜力新星，并提供一系列娱乐明星发展通道，共同打造国际化直播造星平台。

目前正在上映中的电影《不期而遇的夏天》出品方为陌陌影业、猫眼和细蓝线，值得一提的是电影中的音乐皆由酷博特牵头完成，电影同名主题曲也是陈奕迅、梁翘柏、李焯雄继《红玫瑰》之后的再度合作。除了这部影片的主题曲之外，酷博特这些年在音乐、电影、综艺领域都做出了很多有口皆碑的作品。

酷博特以音乐为核心，布局于综艺、影视、版权、艺人经纪等和音乐结合的文化产业链。梁翘柏利用自己在文化娱乐圈里的资源和优势，让酷博特全面投入研发新的模式，创作新的内容、制定长远的品牌文化策略。

2017年，酷博特参与联合出品电影《闪光少女》，这是一部被名字耽误的好电影，而且是国内为数不多以音乐为主题获得高口碑的电影。全片讲述了一个发生在音乐院校里的故事，在民乐与西洋乐“大战”的背景下，那些音乐生们的青春和成长。

2018年，酷博特联合出品、制作的音乐创演秀《幻乐之城》也同样制作精良。该节目将电视、电影、音乐剧三种表现形式相结合，被誉为是“电视节目新物种”，并获得了行业口碑以及众多观众的喜爱。

这些年酷博特还参与制作了《记忆大师》《赤狐书生》《秘密访客》等电影的OST。在综艺方面，美食真人秀《主厨的荣耀》也于7月28日上线爱奇艺。

综合来看，无论是在音乐、影视还是文化方面，显然挚文走的是一条“精品”路线。这些年所出品的内容都以口碑赢得行业内外人士的认可，也凭借好作品得到观众的认可而“出圈”。

新势力“挚文集团”：

连接一切可能性

今年5月，陌陌推出了一档户外直播综艺《2021 MOMO直播巡游记·重庆站》并连播三天。节目嘉宾为陌陌平台上12位人气主播，还有刘维、吴俊余两位艺人，节目的主要内容是在重庆市各个景点完成任务并获得通过卡，以解锁平台权益。

将户外、直播、综艺三个要素结合起来，对于制作团队来说是一次任务艰巨的挑战，也是平台在直播领域的一次大胆的尝试。

集团近日发布的最新财报显示，在2021年第二季度挚文集团的净营收为36.717亿元，较上一季度增长6%，仅陌陌主App的净营收就达到了31.575亿元，而探探的净营收也达到了5.135亿元。其中，直播服务营收21.013亿元，增值服务营收达到15.073亿元。

从财报角度来看，最值得关注的有三点。

第一、挚文集团实现了连续26个季度盈利；

第二、董事会批准了一项股票回购计划，将在未来12个月最高回购3亿美元的股票，这代表了集团对旗下业务未来增长的信心；

第三、挚文集团2021年第二季度净利润高达4.615亿元（约7150万美元），而在该季度集团光是用于经营活动的净现金就达到了1.678亿元，这意味着公司现金流充沛、财务健康。

据彭博社，华尔街10位分析师对挚文集团2021年第二季度营收进行了估算，各位分析师得出的平均营收预期为36.347亿元，其中最高预期是36.63亿元。但显然，挚文集团发布的财报超过了华尔街精英的最高预期。

从2011年8月陌陌App上线以来，挚文集团历经10年发展，逐步成长为了拥有陌陌、探探、赫兹等多款手机应用，包含电影制作发行、电视节目制作、金融投资等多元业务的集团公司。

在社交娱乐板块，从财报数据也能看到，陌陌App和探探App依然是集团营收增长的主要力量。2021年第二季度陌陌主App的净营收为31.575亿元，探探的净营收为5.135亿元。值得一提的是，由于陌陌主App虚拟礼物业务的持续增长，集团第二季度的增值服务营收达到15.073亿元同比增长25.2%。

而在用户数据方面，陌陌App的月活在这一季度创了历史新高，集团公司直播、增值服务付费用户去重后总数达1240万。

成立十年之际，挚文集团为了应对更为复杂的竞争挑战，仍在探索多元商业模式，加速业务结构转型。

在影视板块，陌陌影业近几年出品了《不期而遇的夏天》《一刀天堂》《河山》等影视作品，陆续投放向市场，在观众和行业中都有不错的口碑。其中，电影《不期而遇的夏天》成为第33届中国电影金鸡奖入围影片；电视剧《河山》获得了第32届电视剧“飞天奖”优秀电视剧奖提名。

在音乐娱乐板块，梁翘柏带领的酷博特在电影OST、音乐综艺、演唱会等方面都取得了耀眼成绩，让挚文集团音乐业务拓展的步伐迈得更加扎实和坚定。

而Hello+是挚文集团在年轻人社交场景方面的进一步探索，并陆续推出了许多创新型产品，例如相机交友应用“咔咔”、颜值社交应用“哇偶”、相机软件“Doki”、短视频社交应用“对眼”、同城视频社交“对对”、语音社交“赫兹”、换装仿妆APP“芒西”等等。近日，挚文集团还上线了一款名为“纸球”的社区APP，主打记录生活、种草、周边打卡。

近几年来，人与人的之间希望能够产生连接的社交需求没有变，但社交需求被满足的方式却随着AI、VR/AR/MR等技术的进步而催生出了更多的场景，元宇宙也成为了全球互联网企业都期望占领优势的新领地。

正如CEO王力所言，“未来随着虚拟现实的进一步发展，VR/AR设备的不断成熟并且向家用普及，以及人机交互模式的变化，必然会出现新的机会：一种直接将人背后的生活串联起来的方式。新的科技成果即将开门见山，这意味着公司业务逻辑也必须保持灵活变化，同时我们也需要积极在硬件领域进行探索和布局。”

显然，围绕“社交”和“文化产业”，品牌焕新后的挚文集团还有更多故事值得讲述。

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