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一个玩具比特斯拉还贵！“大娃”救不了泡泡玛特，半年市值蒸发363亿
本文系和讯网《老汪财经日记》、《财经正解局》联合出品
“大娃”救不了泡泡玛特
来源：视频号《老汪财经日记》
近日，王霏霏、杨超越、宋茜、李纯、谢霆锋、陈赫等一众明星纷纷晒出与“娃”的合影。这个“娃”，就是泡泡玛特推出的新品，俗称“大娃”。这些大娃，比普通盲盒要大十倍，有70厘米高，做工也非常精致。
明星们动作如此统一，恐怕是泡泡玛特投了真金白银的一波营销。眼下正在打击明星流量，打击饭圈，这波营销成效如何，消费者是不是买单，还有待观察。
不过，在二手市场上，黄牛们早已闻风而动，有的品类已经被玩家炒高了20多倍。有一位卖家“加价”到17.5万元，另一款“大娃”甚至标出了34万的“天价”，相当于一个娃娃卖出了一辆顶配特斯拉的价格。
有新意、品质好，再加上限量版的饥渴营销，确实让人眼前一亮。但有多少人会花几万甚至几十万，买一个大塑料娃娃摆在家里呢？这注定是一款小众产品，是一次叫好不叫座的产品升级尝试。对于泡泡玛特眼下腰斩了的股价，提振作用有限。
年轻人崇尚潮流，求新颖求刺激，盲盒作为现象级产品应运而生，也成就了千亿市值的泡泡玛特。但年轻人的冲动，又是最难把握的，来的快，去的更快。当理性开始回归，一堆低质塑料玩偶就可能变得一文不值。与此同时，盲盒这种商业模式复制门槛又很低，一批公司迅速进入瓜分市场。泡泡玛特的市值也因此从上市以来最高的1500亿，跌倒最低的700亿，最近徘徊在800亿左右。
相信泡泡玛特的老板王宁心里很清楚，单纯靠卖盲盒玩具，泡泡玛特没有未来，眼下90倍的市盈率也是明显高估的。所以，泡泡玛特一直在强调核心竞争力是IP孵化，挖掘艺术家、运营IP，投资电影，运营乐园等等。
老汪觉得，IP运营也救不了泡泡玛特。盲盒模式之所以一度估值高达1500亿，就是建立在年轻人冲动消费基础上的。也就是为了凑齐某个系列，不惜成本买回大量盲盒。一旦激情减退，不论是卖玩具还是孵化IP，泡泡玛特的估值都将大打折扣。
而这次推出“大娃”，走高奢路线，老汪觉得也是一步昏招。作为小众化产品，个别年轻人、有钱人追捧，是没问题的。但想要再成就一种现象级产品，像前两年炒鞋一样收年轻人的智商税，也未免太小看年轻人了。而鼓吹年轻人超前消费，透支未来，在疫情反复冲击的大背景下，恐怕更是有害无益。
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以下内容来源：《财经正解局》
“盲盒第一股”泡泡玛特创始人王宁靠着盲盒文化的兴起发家致富，身家倍增，泡泡玛特巅峰时期市值站上1250亿，但随之而来的是外界质疑其在收割年轻人智商税的声音越来越大。
在大家对泡泡玛特的印象还停留在盲盒层面时，泡泡玛特却在极力想撕掉这个标签，开始积极拥抱Z世代狂热追捧的潮玩市场。
泡泡玛特，将转型至潮玩品牌的野心写在脸上。
被二手市场炒到够买一辆特斯拉Model 3
过去几年泡泡玛特凭借经典爆款IP“Molly系列”盲盒业绩突飞猛进，发售的Molly“地球女儿”原价4999元，现今在二手市场上已经被炒到了88888元，堪称火箭式印钞机。
一个娃娃被炒到了8.8万元这还不算什么，8月中旬时，泡泡玛特限量发售了两款MEGA珍藏系列的“大娃”产品，规格分别为400%、1000%，定价分别为899元、4999元，需要通过抽签获得购买资格，仅仅在天猫一个平台上，400%规格的预售15000个，1000%规格的“大娃”限量发售1312套，发售前有近100万人参与抽签，上线之后直接秒没。
但是和二手市场上的“大娃”价格一比，这仍然不算是什么奇观。
由于1000%规格的“大娃”更为稀缺，更贵的价格也就更难抢，8月底时，在闲鱼等二手平台上，这款产品的价格被一路炒高，从9万飙升至目前的30万元一个，甚至还有人将其标出342999.63元的“天价”，这已经可以直接买一辆顶配版的特斯拉Model 3了。
哪怕是400%规格的娃娃现在也被炒到了1.8万元一个。
泡泡玛特回应：未参与潮玩二手市场相关交易
除了产品本身的稀缺性，在年轻圈层引发轰动之外，还有一个原因就是包括宋茜、谢霆锋、杨超越、陈赫、王鸥在内的不少明星最近不约而同纷纷晒出自己与MEGA珍藏系列的合影，明星疯狂安利直接为这个系列的产品带足了话题，帮助舆论添了一把火。
除了上述系列产品外，泡泡玛特还在今年6月限量发售了3000套MEGA珍藏系列Space Molly×海绵宝宝联名款，以抽号售卖方式，有超100万人次参与。
对于二手市场炒出天价的现象，泡泡玛特回应称公司没有参与且未来也不会参与潮玩二手市场相关交易。
公司希望MEGA珍藏系列高端潮玩产品能被真正的玩家和藏家所拥有，而不是到黄牛手里炒出天价，让真正的爱好者望而却步。
泡泡玛特半年市值蒸发363亿
截至2020年6月30日，泡泡玛特运营的IP数量达93个，与超350名艺术家保持紧密联系。
回看泡泡玛特2017年—2019年的业绩，净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元。这个赚钱能力让基金经理看了都汗颜。
2020年上半年，泡泡玛特天猫旗舰店收益为1.47亿元，于2018年9月推出的抽盒机在2020年上半年的收益达1.62亿元。
仅仅是在盲盒这个领域，泡泡玛特就创造了超亿元的营收。
但不管是盲盒，还是泡泡玛特新推出的潮玩大娃，仍不能避免被贴上“割韭菜”的质疑。
在消费者疯狂之后，现实戳破了泡泡玛特的泡沫，盲盒文化今年以来也开始出现了迅速下滑的迹象。
根据泡泡玛特公布的财报看，泡泡玛特股价最低跌落超过9%，与今年最高点相比跌超51%，截至到9月1日，泡泡玛特的股价回落到57.9元/股，市值停留在812.42亿港元。短短6个月内，市值蒸发了437.58亿港元（约合人民币363亿元）。
截至2021年6月30日，泡泡玛特的会员达到1141.5万人，2021年上半年会员贡献销售额占比91.8%，会员复购率为49%。
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